Ayer lunes por la mañana, escuche y vi atentamente un debate entre Julio Astillero, Federico Arreola y María Scherer en el programa de Loret de Mola, el debate iba y venía a través de ideas y conjeturas acerca de la famosa lista de medios que publicó el diario Reforma, medios que fueron acusados de chayoteros por el sr. presidente, y al final los tres personajes antes citados llegaron a la misma conclusión, aquel que compre los medios será quien ahora chayotee a los medios en esta administración. Y es aquí dónde está la pregunta que hasta ahora no he visto que alguien haya hecho, quién es el personaje que compra los medios de la 4T, porque algo es claro, Jesús Ramírez no es el comprador de medios, no es él quien recibe y evalúa a cada medio, él es la cabeza del organigrama, pero él no es quien realiza la compra, si conociéramos quién es el director de compra de medios o director de difusión, podríamos establecer al menos como se ha comportado en la compra en otras responsabilidades similares que haya tenido antes de ejercer este puesto que hoy es importante por el debate generado, porque más allá de las políticas anunciadas por el presidente, lo importante es saber quien las implementa, el currículum de la cabeza de comunicación social no impresiona a nadie y no genera respeto en los medios, es por esto que es importante que el organigrama de la coordinación de comunicación social de la presidencia de la república se de a conocer cuanto antes.
De los tres personajes citados, es claro que la única con experiencia en venta de medios es María Scherer que en algún tiempo fue la cabeza de ventas de la Revista Proceso, lo otros dos han sido periodistas que si bien han buscado recursos para mantener los medios que han encabezado, su labor primordial no ha sido la venta, han hecho acuerdos, han buscado firmar contratos, pero eso no los convierte en chayoteros, periodísticamente son personajes con una carrera hecha y un prestigio ganado. Por eso es de vital importancia el saber quién de la gente de Ramírez encabeza esa área tan importante, más hoy con el debate de la famosa lista a flor de piel.
También es importante saber de que forma el área de comunicación social esta contratando cortinillas o gacetillas en los medios electrónicos, cosa que está sucediendo en varios noticieros de radio y TV, con que herramientas se decide la contratación de espacios, cómo se decidió que la SHCP contratará espectaculares sobre periférico, con que criterio se decidió comprar esos espacios, eran los que necesitaba la campaña de declaración fiscal, no sabemos aun los criterios, no sabemos el perfil de las personas que compran medios y es más que claro que Jesús Ramírez nunca ha comprado ni vendido medios, así que hablar con el de: target, audiencia, alcance, impactos, circulación neta pagada, circulación, frecuencia y demás términos que se utilizan en la compra y venta de medios son términos en arameo para el flamante coordinador de comunicación social de presidencia.
