Da esperanza Sheinbaum

Se estan dando pasos, es un buen avance, la publicidad sobre la parte histórica de la avenida Reforma había podido sobrevivir a todos los embates de la ley, ya sea por corrupción, omisión, ineficiencia o conveniencia, pero es un hecho que JC Decaux fue protegida por la autoridad en turno, el equipo que rodeo a Mancera es uno de los equipos más corruptos que se han tenido en la CDMX.
Ya se logró quitar la publicidad ahora hay que hacer que los culpables paguen por sus faltas, tanto del gobierno como de la empresa, porque es claro que hubo corrupción en los permisos que se otorgaron.
Y si este primer paso que da esperanza no es solo un acto mediático, entonces podremos esperar que pronto veamos el retiro de los cientos de casetas telefónicas que no tienen teléfono y más muebles que han aparecido en la ciudad sin ton, ni son.

Los Taxistas y la Sheinbaum

No sé cuánto dinero perdió la ciudad ayer, no sé cuántas horas hombre se perdieron ayer, no sé cuánto perdieron ayer los taxistas y no sé cuánto perdió la administración de Claudia Sheinbaum, pero a mi primera mano y por lo que se dijo en redes sociales y medios tradicionales los grandes perdedores fueron: los Taxistas, todos, no importa si fueron parte o no parte de los bloqueos, ayer perdieron todos, ayer lograron que la ciudadanía dejará a un lado sus fobias y filias para concentrarse en todo lo negativo que tienen: las unidades, los choferes, el servicio, la seguridad, los piratas; ayer los Taxistas lograron que la CDMX los aborreciera y se organizará en redes sociales para boicotearlos.
La otra gran perdedora fue Claudia Sheinbaum y su equipo, Claudia no le dio la cara a la población hasta la noche, ya que había pasado el caos y a través de un vídeo, lo cual no ayudó en nada, hay un vacío de poder, falta de autoridad, exceso de banalidades como esa obsesión por aparecer en fotos de fin de semana limpiando algo, hace falta jefa de gobierno. Es  cada vez es más claro que a Andrés Lajous le quedó grande el puesto, otro que vive de la foto y de andar montado en una bicicleta, pero cada vez que debe de arreglar algo solo lo complica.
Y la administración Sheinbaum fue aparte de perdedora, fue humillada, exhibida, es claro que no esta sola y que desde palacio nacional hacen todo por protegerla, ayer mismo tuve que ser la SEGOB, de Sánchez Cordero la que lleve las negociaciones, mesa de negociaciones donde ella no aparece, ni tampoco Lajous, SEGOB prefirió a alguien con experiencia política para sentarlo en la mesa e invitó a Rosa Icela Rodríguez, obvio es una mesa de negociaciones que hasta el momento solo negocio el levantamiento del bloqueo, pero también exhibió la falta de pericia de Claudia Sheinbaum y la falta de tamaños para hacer los cambios necesarios en su equipo de trabajo para que funcione y funcione que bien. Y espero sinceramente que en esa mesa de negociación no se haya prometido nada parecido a lo que se prometió en campaña porque va a ser muy difícil cumplirlo y nos dejaran a nada de otro bloqueo.

La IBERO y la Publicidad Exterior

El convenio que firmaron ayer la Ibero y la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano que encabeza Jorge Carlos Negrete es un buen paso porque la Ibero desde hace ya algunos años utiliza para sus campañas publicitarias espacios de Publicidad Exterior, si sus próximas campañas tendrán en cuenta que los espacios contratados sean legales se habrá avanzado, un poco, no mucho, pero se habrá logrado que uno respete la ley por sí mismo. Una vez dado este paso, el siguiente paso debería de ser firmar convenios con la AMAP, con la asociación que agrupa a las Centrales de Medios, con agencias de publicidad y centrales de medios en particular, es ahí en estas empresas donde se contratan los espacios de publicidad exterior ilegales o legales, y es ahí donde los dueños de los espacios de la Publicidad Exterior hacen su labor de venta. También sería importante que este tipo de convenios se hicieran con las grandes marcas como PEPSICO, COCA COLA, PROCTER, UNILEVER, COLGATE, etc. Sí se lograrán firmar convenios con los antes mencionados, los espacios ilegales desaparecerían de forma natural ya que no habría quien los contratara, la opacidad y omisión de las autoridades sería terminada de forma natural, y es más la administración de Claudia Sheinbaum podría destinar recursos a otras cosas más apremiantes en la CDMX, y también con la idea de la austeridad desaparecer áreas de la SEDUVI e INVEA que al día de hoy solo hacen como que trabajan.

Impunidad el nombre de la CDMX

Es complicado saber por donde empezar, cuando se puede empezar por cualquier lugar y cualquier lugar sonará a lugar común. Hablar de lo que pasa en esta ciudad #CDMX es hablar desde un inicio de la impunidad en la cual vive esta CDMX, desde el crimen en cualquier calle de la ciudad, hasta el crimen que cometen los poderosos, los políticos, y todo esto es preocupante, porque no se puede caminar ni circular sin temor a ser asaltado en estas calles de la ciudad, pero también es preocupante despertar y no saber si en la esquina de tu calle o a la vuelta de la manzana el edificio que iba a ser de 4 pisos amanece de 7 o peor, la obra amanece suspendida, nadie puede traspasar los sellos, pero siempre hay alguien que lo logra, que se hace del predio, que lo vive y te saluda cierta mañana con toda la amabilidad del mundo, y nos sorprende también el ruido, la fiesta que hace la #Procuraduria acerca de que investiga a dos altos funcionarios de la administración #Mancera, fiesta que agradecieron en el alma Édgar Tungüí y Jesús Gutiérrez ya que les dio la oportunidad de enterarse, esconderse o fugarse y eludir la ley, o sea que pareciera que las autoridades estan coludidas con los acusados para que les sea sencillo escapar de la ley, o sea que esa omisión o indiscreción los haces cómplices, y son cómplices tanto del que te rompe el cristal del carro o te baja de la bicicleta, como el que se apropia del predio o entra a robar tu casa.
Esta acciones, esta vida que vivimos en la ciudad, hace que la ciudad sea una jungla para vivir, la ciudad de la impunidad. 

Existen consentidos

Me queda claro que existen diferentes puntos de vista dentro del negocio de la publicidad exterior y también diferentes formas de comportarse las empresas, mientras los empresarios dueños de espacios espectaculares pelean unos contra otros, hacen bandos y unos a otros se descalifican, empresas como ISA corporativo y su apéndice IPKON le hacen el juego a la jefa de gobierno, y utilizan toda su capacidad de comunicación y buenas relaciones con los medios para decir que ellos están trabajando por la ciudad y de la mano de las autoridades (cabe señalar que ninguno de los medios que publicaron su boletín, cuestiona el gran negocio que es el metro y lo poco que está empresa le da a este sistema de transporte), en un lunes donde la nota debiera ser el primer-tercer informe de gobierno del presidente, dos columnas de medios hablan de lo bonito que es lo que hace IPKON, Excélsior y El Universal publican el mismo boletín, Excélsior en su sección de Dinero en Imagen y El Universal en su columna de trascendidos El Caballito, cabe destacar que ninguno de los medios se esforzó en cambiar un algo el boletín, ya sea pagado o de cuates, El Universal lo presenta así:

Mientras que Excélsior la publica así: 

SEDUVI sigue peleando contra los espectaculares, pero la industria de espectaculares no da un frente común ante el gobierno de la CDMX, lo que los condena a ser rehenes de las puntadas de la secretaría.

#Pilotzi y los 500 mil teléfonos públicos abandonados

Leo la columna de Julio Pilotzi, y me queda un sentimiento de que la columna quedó corta, que no habla de la realidad de esos quinientos mil teléfonos públicos abandonados, porque no están abandonados como muebles, están abandonados como medio de comunicación, como muebles siguen teniendo publicidad, los anuncios se cambian cada X número de días, se le da mantenimiento al mueble para que pueda lucir la publicidad sin importar si el teléfono sirve o no sirve, si existe o no existe. 500 mil abandonados por dentro, 500 mil muebles que significan al menos 1 millón y medio de caras publicitarias que si reciben mantenimiento.
Pilotzi habla de que sigue siendo un negocio la comunicación a través de esos teléfonos, cuando la realidad es que siguen siendo negocio porque son espacios publicitarios disfrazados de casetas telefónicas.

Oportunidad en Publicidad Exterior

Los empresarios de la publicidad exterior deberían unirse, dejar de lado los egos y ver por el negocio, los empresarios de la publicidad exterior deberían de dejar las juntas con SEDUVI e INVEA, evitar platicar con la cámara de diputados de la CDMX e irse directo al congreso de la unión, hoy más que nunca deben de empujar por una ley nacional de publicidad exterior, y es que al parecer estos empresarios no se dan cuenta de que existe una sobre oferta a nivel nacional: espectaculares, bajopuentes, lonas, mobiliario urbano, columnas y demás cosas que mañana aparezcan en nuestras calles; muchos de estos espacios publicitarios están vacíos sin anunciantes lo cual hace que las ciudades se vean poco estéticas o bien están llenando espacios con donaciones a organizaciones civiles o poniendo anuncios de casa. Lograr que que haya una legislación federal ayudará a poner orden en el desorden que vive la publicidad exterior en los tres niveles de gobierno, federal, estatal y municipal, cada uno de estos entes hace lo que se le ocurre, y así se pueden ver miles de espectaculares enormes en las carreteras del país como se ve publicidad exterior sin ton ni son en cada uno de los municipios y alcaldias de la federación.
Es momento de que los empresarios hagan un frente común, de aprovechar la mayoría de MORENA en el congreso de la unión y en los congresos estatales y para poner orden, este orden hará que se puedan vender a mejor precio los espacios que queden después de esta ley federal, que hará que haya menos espacios y que estos espacios tengan mayor demanda de los anunciantes. 

No estas sola

De pena la porra de no estás sola, de tristeza ver con que facilidad los graves problemas se vuelven fiesta, irresponsabilidad, agravio, desdén, todo se hace show, todo es un show para un público que todo aplaude, que todo festeja, y que al ser parte de un acarreo, festeja el grito de "No estas sola", y la soledad no solo se ha apoderado de Claudia, se ha apoderado de los ciudadanos.
Es obvio que Claudia no esta sola, esta rodeada de un gabinete inepto, un gabinete que no atina a dar resultados, que no resuelve, que no acciona, que no reacciona y que no gobierna.
"No estas sola", estas cobijada por la mediocridad de tu equipo. "No estas sola" te levantaron la mano en un gesto de autocomplacencia. "No estas sola" pero tu nos has abandonado, porque estas pensando en 2024, en un futuro que para ti hoy no existe. "No estas sola" muchos de los que te acompañan en tu desgobierno están pensando en un futuro que se ve muy lejano ante tus pifias.
"No estas sola" pero necesitamos que trabajes para la ciudad, que no trabajes para un público que todo les aplaude. "No estas sola" pero si los estas, los cambios en tu gabinete deben de ser ya.

El problema llamado: Jesús Ramírez

Ayer lunes por la mañana, escuche y vi atentamente un debate entre Julio Astillero, Federico Arreola y María Scherer en el programa de Loret de Mola, el debate iba y venía a través de ideas y conjeturas acerca de la famosa lista de medios que publicó el diario Reforma, medios que fueron acusados de chayoteros por el sr. presidente, y al final los tres personajes antes citados llegaron a la misma conclusión, aquel que compre los medios será quien ahora chayotee a los medios en esta administración. Y es aquí dónde está la pregunta que hasta ahora no he visto que alguien haya hecho, quién es el personaje que compra los medios de la 4T, porque algo es claro, Jesús Ramírez no es el comprador de medios, no es él quien recibe y evalúa a cada medio, él es la cabeza del organigrama, pero él no es quien realiza la compra, si conociéramos quién es el director de compra de medios o director de difusión, podríamos establecer al menos como se ha comportado en la compra en otras responsabilidades similares que haya tenido antes de ejercer este puesto que hoy es importante por el debate generado, porque más allá de las políticas anunciadas por el presidente, lo importante es saber quien las implementa, el currículum de la cabeza de comunicación social no impresiona a nadie y no genera respeto en los medios, es por esto que es importante que el organigrama de la coordinación de comunicación social de la presidencia de la república se de a conocer cuanto antes.
De los tres personajes citados, es claro que la única con experiencia en venta de medios es María Scherer que en algún tiempo fue la cabeza de ventas de la Revista Proceso, lo otros dos han sido periodistas que si bien han buscado recursos para mantener los medios que han encabezado, su labor primordial no ha sido la venta, han hecho acuerdos, han buscado firmar contratos, pero eso no los convierte en chayoteros, periodísticamente son personajes con una carrera hecha y un prestigio ganado. Por eso es de vital importancia el saber quién de la gente de Ramírez encabeza esa área tan importante, más hoy con el debate de la famosa lista a flor de piel.
También es importante saber de que forma el área de comunicación social esta contratando cortinillas o gacetillas en los medios electrónicos, cosa que está sucediendo en varios noticieros de radio y TV, con que herramientas se decide la contratación de espacios, cómo se decidió que la SHCP contratará espectaculares sobre periférico, con que criterio se decidió comprar esos espacios, eran los que necesitaba la campaña de declaración fiscal, no sabemos aun los criterios, no sabemos el perfil de las personas que compran medios y es más que claro que Jesús Ramírez nunca ha comprado ni vendido medios, así que hablar con el de: target, audiencia, alcance, impactos, circulación neta pagada, circulación, frecuencia y demás términos que se utilizan en la compra y venta de medios son términos en arameo para el flamante coordinador de comunicación social de presidencia.

Gobierno, publicidad y medios (III)

Y sigo pensando en quienes serán  aquella o aquellas empresas que harán las mediciones para que el gobierno haga contrataciones que maximicen la inversión y tengan una mezcla de medios que de resultados y se impacte al mayor número de personas, porque en la mañanera que se anuncio esto, jamas se dijo cómo se va a llegar a la contratación de los mejores medios para las campañas, lo cual debería de ser lo más importantes para los mismos medios, quién lo vas a calificar, quién los va a medir, cómo los van a medir, cual será la metodología, los datos serán transparentes, esos estudios que se hagan serán públicos y un largo etcétera, y de verdad no veo a los medios preocupados por saber estas aristas que son realmente importantes para la contratación inteligente que busca el gobierno federal.
Tal vez el gobierno contrate el EGM que es el que usan la mayoría de las agencias de publicidad y centrales de medios, tal vez sea el INEGI quien este preparando un área para medir a los medios o sean los mismo medios quienes a través de sus propios estudios sustenten su compra. Pero esta es la parte más importante de todo lo que se dijo ese día, este aspecto es el más importante y sería por el cual los medios deberían estar ocupados y preocupados, al mismo tiempo el área de comunicación social del gobierno debería dar a conocer como lo pretende hacer para que la industria de los medios de comunicación tenga certeza, se pueda preparar, pueda preparar a su personal de ventas y ajustarse a los nuevos tiempos, y que no dentro de 3 meses los medios que no son considerados en las pautas se sientan excluidos, limitados, coaccionados y atacados.

Gobierno, publicidad y medios (II)

Sigamos con lo que le llaman la nueva política de comunicación social del gobierno federal, en esta política nueva, queda por aclarar que y quienes serán los entes veraces que tomara el gobierno en cuenta para medir los alcances de los medios y espacios en internet, así como quién, cómo y qué se va a medir en el caso de los medios complementarios, de qué forma esa medición será certera, veraz y les ayudará a invertir de la mejor manera el presupuesto publicitario federal.
Sí la pretensión de centralizar las compras de la publicidad federal es lograr mejores precios y mejores pautas queda la duda del por qué la SHCP sigue siendo la encargada de registrar las tarifas de los medios y negociar con ellos estas tarifas, siempre con la intención de bajar los precios al igual que en sexenios anteriores, nada cambio ahí, sin embargo la nueva política presume que nadie tendrá más del 25% de una pauta, si bien es una buena idea, también es una mala idea para aquellos medios que logran mejor penetración que otros, cosa que sucede comúnmente en los medios complementarios, estos medios que incluyen desde publicidad exterior hasta envolturas de tortillas, son medios que invierten sus recursos para tener mayor número de plazas, mayor alcance, más beneficios para la ciudadanía, también hay que poner atención sí con esta nueva política de comunicación social, el gobierno se abstendrá de contratar espacios de publicidad exterior fuera de la ley, ya que con todo y esta nueva forma de querer manejar la comunicación social federal, los anuncios de la SHCP están algunos en espacios ilegales.
Cabe destacar que de los 6 mil medios que tiene registrados la SHCP, SEGOB tan solo tiene registrados 4507 que son resultado de medios impresos, TV y radio, queremos pensar que la diferencia son medios complementarios, y si es así el gabinete de comunicación social del gobierno federal tendrá un arduo trabajo para organizar estos registros.

Gobierno, publicidad y medios (I)

50% menos de gasto en publicidad del gobierno federal es una buena noticia, ya que la administración anterior despilfarro el dinero en campañas sin ton ni son, sin planeación, sin estrategia y con la intención de llenar los espacios que la misma administración dejaba al no ejercer el poder y nunca comunicar nada.
Lo malo de todo esto es que la visión de la administración de AMLO es hacia aquellos medios donde existe opinión, y desde ahí parten estas nuevas reglas "PREMIAR, PRIVILEGIAR, COACCIONAR" son las palabras que se utilizaron para vendernos esta nueva forma de la compra de medios desde el gobierno federal, es entonces este acuerdo una forma de solo pensar en aquellos medios que tienen algún espacio informativo, ya sea TV, Radio, Prensa, Internet o Revistas, los demás medios, que para fines prácticos los llaman "complementarios" no entran en este forma de ver la contratación de medios.
Ahora bien, cuando se habla de los criterios técnicos para la contratación de medios, queda un hueco enorme que deberán resolver cuanto antes, qué empresa será la confiable para darle los datos de: alcance, share, raiting; que sean veraces para el área de comunicación social del gobierno federal.
¿Quién va a medir la circulación la de los periódicos? ¿seguirán creyendo en las auditorias que presentan cada 6 meses los medios impresos? auditorias que todos sabemos están truqueadas y hechas a medida del medio y calificada por el medio mismo, porque sí somos sinceros y sin tener que echarle mucha ciencia, entre todos los periódicos que circulan en la CDMX no se llega a 400 mil ejemplares diarios, el gobierno deberá encontrar la forma de medir verazmente estas circulaciones no solo de los diarios y revistas de la CDMX, sino de todo el país, sí logra encontrar la forma de hacer esta medición los diarios y revistas de todo el país deberán de dejar de tener publicidad oficial, ya que su alcance es mínimo y solo impactan a una elite, ese llamado circulo rojo.
En el caso de la Radio y TV, surgen más dudas, dudas generadas desde el mismo gobierno, donde se sorprenden de las posiciones que guardan en el raiting personajes como Aristegui, porque de tomar en cuenta los estudios de INRA el noticiero de Aristegui no deberá tener publicidad oficial, el raiting, share y alcance de este noticiero de radio no lo hace un espacio donde valga la pena invertir en publicidad. Algunos dicen que debería ser INEGI quien haga las mediciones confiables de los medios, pero está INEGI preparado para hacer estas mediciones, tiene el personal para hacerlas, todo indica que no, si van a hacer el departamento iría directamente en contra de la política de austeridad de AMLO.
Mañana más...

Suárez del Real y las preguntas

Ayer, así sin más, así de repente el Sr. José Alfonso Suárez de Real se sumo a un pequeño debate dentro de twitter, no sabemos o no sé si se sumo como ciudadano o como secretario de de cultura, en fin, que el debate iba sobre el retiro de los espectaculares ilegales que se encuentran en la CDMX, mi posición desde siempre ha sido que se haga cumplir la ley, o sea que se quite lo ilegal y lo irregular y que se haga cumplir la ley de publicidad exterior y su reglamento, pero Suárez del Real propuso que los vecinos deben de opinar, ¿opinar? , no entiendo como alguien deba de opinar si se cumple la ley o no, creo que esa consulta es caminar a pasos agigantados a la anarquía.
Acaso Suárez del Real pondrá a consulta las exposiciones que realiza la Secretaría de Cultura, los planes que piensa poner en marcha, los planes para hacer sus planes, las estrategias, si es así, de lo único que estoy seguro es que su Secretaría estará paralizada, el no entender que ahora son autoridades públicas y ya no funcionarios públicos en la oposición parece estarles costando trabajo. No vote para que me pidan mi voto para que se cumplan las leyes o no. Vote para que trabajen y hagan cumplir la ley.
Así de claro fue mi voto.

Ley de Publicidad Exterior

Para que la ley de Publicidad Exterior funcione es necesario involucrar a todos los actores en el llamado Consejo de Publicidad Exterior, que al día de hoy solo cuenta con miembros que representan a las empresas dueñas de espacios de publicidad exterior, lo cual hace, que los actores que se benefician de los espacios legales e ilegales al contratarlos no estén enterados, ni interesados que sus contrataciones violan la ley.
El Consejo de Publicidad Exterior debería estar conformado por representantes de los anunciantes, de las agencias de publicidad y centrales de medios, miembros de la sociedad civil y académicos.
Sí se dan los pasos necesarios para que el Consejo logre esa conformación no podrá haber alguien que se llame sorprendido al ser castigado por la contratación de espacios ilegales. #SEDUVI tendría que hacer una página abierta que muestre que espacios están dentro de la ley, para que agencias, centrales y anunciantes sepan que sus contrataciones son de espacios legales, si el espacio no apareciera en esta lista y es contratado, todos los involucrados en el proceso de contratación deberán ser multados, de esta forma el anunciante, la central de medios o la agencia de publicidad y la empresas dueña de los espacios tendrán que ser muy cuidadosos de no violar la ley.
Y los académicos podrán de la mano de los involucrados de la contratación de espacios y la sociedad civil crear nuevos corredores y nuevas reglas de operación que beneficien a la ciudad, a sus habitantes y que combata de forma frontal la contaminación visual.
Solo es cuestión de transparencia y ganas, y no sería algo oneroso para la administración de Claudia Sheinbaum y sería fácil de implementar para SEDUVI que encabeza Ileana Villalobos.
Tan solo es una idea que se sí se puede aplicar.