Gobierno, publicidad y medios (III)

Y sigo pensando en quienes serán  aquella o aquellas empresas que harán las mediciones para que el gobierno haga contrataciones que maximicen la inversión y tengan una mezcla de medios que de resultados y se impacte al mayor número de personas, porque en la mañanera que se anuncio esto, jamas se dijo cómo se va a llegar a la contratación de los mejores medios para las campañas, lo cual debería de ser lo más importantes para los mismos medios, quién lo vas a calificar, quién los va a medir, cómo los van a medir, cual será la metodología, los datos serán transparentes, esos estudios que se hagan serán públicos y un largo etcétera, y de verdad no veo a los medios preocupados por saber estas aristas que son realmente importantes para la contratación inteligente que busca el gobierno federal.
Tal vez el gobierno contrate el EGM que es el que usan la mayoría de las agencias de publicidad y centrales de medios, tal vez sea el INEGI quien este preparando un área para medir a los medios o sean los mismo medios quienes a través de sus propios estudios sustenten su compra. Pero esta es la parte más importante de todo lo que se dijo ese día, este aspecto es el más importante y sería por el cual los medios deberían estar ocupados y preocupados, al mismo tiempo el área de comunicación social del gobierno debería dar a conocer como lo pretende hacer para que la industria de los medios de comunicación tenga certeza, se pueda preparar, pueda preparar a su personal de ventas y ajustarse a los nuevos tiempos, y que no dentro de 3 meses los medios que no son considerados en las pautas se sientan excluidos, limitados, coaccionados y atacados.

Gobierno, publicidad y medios (II)

Sigamos con lo que le llaman la nueva política de comunicación social del gobierno federal, en esta política nueva, queda por aclarar que y quienes serán los entes veraces que tomara el gobierno en cuenta para medir los alcances de los medios y espacios en internet, así como quién, cómo y qué se va a medir en el caso de los medios complementarios, de qué forma esa medición será certera, veraz y les ayudará a invertir de la mejor manera el presupuesto publicitario federal.
Sí la pretensión de centralizar las compras de la publicidad federal es lograr mejores precios y mejores pautas queda la duda del por qué la SHCP sigue siendo la encargada de registrar las tarifas de los medios y negociar con ellos estas tarifas, siempre con la intención de bajar los precios al igual que en sexenios anteriores, nada cambio ahí, sin embargo la nueva política presume que nadie tendrá más del 25% de una pauta, si bien es una buena idea, también es una mala idea para aquellos medios que logran mejor penetración que otros, cosa que sucede comúnmente en los medios complementarios, estos medios que incluyen desde publicidad exterior hasta envolturas de tortillas, son medios que invierten sus recursos para tener mayor número de plazas, mayor alcance, más beneficios para la ciudadanía, también hay que poner atención sí con esta nueva política de comunicación social, el gobierno se abstendrá de contratar espacios de publicidad exterior fuera de la ley, ya que con todo y esta nueva forma de querer manejar la comunicación social federal, los anuncios de la SHCP están algunos en espacios ilegales.
Cabe destacar que de los 6 mil medios que tiene registrados la SHCP, SEGOB tan solo tiene registrados 4507 que son resultado de medios impresos, TV y radio, queremos pensar que la diferencia son medios complementarios, y si es así el gabinete de comunicación social del gobierno federal tendrá un arduo trabajo para organizar estos registros.

Gobierno, publicidad y medios (I)

50% menos de gasto en publicidad del gobierno federal es una buena noticia, ya que la administración anterior despilfarro el dinero en campañas sin ton ni son, sin planeación, sin estrategia y con la intención de llenar los espacios que la misma administración dejaba al no ejercer el poder y nunca comunicar nada.
Lo malo de todo esto es que la visión de la administración de AMLO es hacia aquellos medios donde existe opinión, y desde ahí parten estas nuevas reglas "PREMIAR, PRIVILEGIAR, COACCIONAR" son las palabras que se utilizaron para vendernos esta nueva forma de la compra de medios desde el gobierno federal, es entonces este acuerdo una forma de solo pensar en aquellos medios que tienen algún espacio informativo, ya sea TV, Radio, Prensa, Internet o Revistas, los demás medios, que para fines prácticos los llaman "complementarios" no entran en este forma de ver la contratación de medios.
Ahora bien, cuando se habla de los criterios técnicos para la contratación de medios, queda un hueco enorme que deberán resolver cuanto antes, qué empresa será la confiable para darle los datos de: alcance, share, raiting; que sean veraces para el área de comunicación social del gobierno federal.
¿Quién va a medir la circulación la de los periódicos? ¿seguirán creyendo en las auditorias que presentan cada 6 meses los medios impresos? auditorias que todos sabemos están truqueadas y hechas a medida del medio y calificada por el medio mismo, porque sí somos sinceros y sin tener que echarle mucha ciencia, entre todos los periódicos que circulan en la CDMX no se llega a 400 mil ejemplares diarios, el gobierno deberá encontrar la forma de medir verazmente estas circulaciones no solo de los diarios y revistas de la CDMX, sino de todo el país, sí logra encontrar la forma de hacer esta medición los diarios y revistas de todo el país deberán de dejar de tener publicidad oficial, ya que su alcance es mínimo y solo impactan a una elite, ese llamado circulo rojo.
En el caso de la Radio y TV, surgen más dudas, dudas generadas desde el mismo gobierno, donde se sorprenden de las posiciones que guardan en el raiting personajes como Aristegui, porque de tomar en cuenta los estudios de INRA el noticiero de Aristegui no deberá tener publicidad oficial, el raiting, share y alcance de este noticiero de radio no lo hace un espacio donde valga la pena invertir en publicidad. Algunos dicen que debería ser INEGI quien haga las mediciones confiables de los medios, pero está INEGI preparado para hacer estas mediciones, tiene el personal para hacerlas, todo indica que no, si van a hacer el departamento iría directamente en contra de la política de austeridad de AMLO.
Mañana más...