¿Qué tan difícil?

 ¿Qué tan difícil es hacer cumplir la ley?

La idea de una nueva ley de publicidad exterior es querer cambiar las cosas por solo cambiarlas, es querer dar la imagen de que el congreso y el gobierno de la ciudad de México trabajan. De qué sirve hacer una nueva ley si ninguna de las leyes que se han hecho para tratar de poner orden en la publicidad exterior han fallado, han fallado por falta de herramientas, han fallado porque las autoridades no pueden y no quieren hacer cumplir la ley. 

Las leyes que se han hecho en materia de publicidad exterior siempre han escuchado solo a algunos empresarios, siempre han favorecido solo a algunas empresas y siempre que se han hecho estas leyes lejos se ha estado de escuchar a todos los actores. Las autoridades y el congreso creen que el mundo de la publicidad exterior solo existe al rededor de los dueños de los espacios publicitarios y han olvidado que en ese mundo existen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y empresas que hacen estudios de mercado para saber que espacios publicitarios son mejores, más rentables, generan mayor impacto y demás medidas que necesitan los publicistas y los anunciantes para decidir que espacios se van a contratar para que una campaña sea exitosa.

Antes de que el congreso y el GCDMX se avienten a hacer una nueva ley, deberían de entender la industria y hacer que la ley vigente funcione. 

Herramienta que hará funcionar la ley de publicidad exterior

 

Uno de los grandes problemas que ha enfrentado cualquier ley de publicidad exterior que se ha intentado en la CDMX es no contar con un censo real de los espacios existentes. Ahora en 2022 el problema sigue estando ahí, el gobierno de la CDMX, el congreso de la CDMX estan rebasados por ese tema y no saben como solucionarlo, los ciudadanos no conocen la solución porque casi nadie se las ha platicado, y por estas razones, todo mundo dice "si, hagamos una nueva ley", cosa que no es necesaria, lo necesario es que ese censo sea un padrón confiable de espacios publicitarios.

En el mercado este censo, padrón existe, y tiene en él todos los espacios de publicidad exterior existentes en la CDMX y que son contratados por anunciantes, agencias, centrales de medios y gobierno.

SEDUVI debería de sentarse a platicar con IPSOS EGM Comscore, y no, creo que debería sentarse a platicar con ellos la Dra. Claudia Sheinbaum para que de primera mano conozca este estudio, una vez que ella entienda de que trata, ya se lo podrán presentar a SEDUVI y el congreso, si el gobierno de la Ciudad de México y su congreso en verdad quieren poner orden en la publicidad exterior, no es necesario crear una nueva ley, lo que es necesario es tener las herramientas para que la ley existente en verdad funcione.

Mañana platicamos más del EGM y porque los diputados deben voltear a verlo.

El Senado y la Publicidad Exterior

 

El congreso de la CDMX quiere legislar la industria de la publicidad exterior. Monreal presentó un proyecto para regular la industria de la publicidad en el Senado, el proyecto se aprobó. Aquí la pregunta es por qué el senador Monreal no le entra al tema de la publicidad exterior a nivel nacional, el problema de esta parte de la industria publicitaria es a nivel nacional, por lo tanto legislar a nivel nacional sería una buena idea. Ahora bien aunque no hay cámara o legislatura en el país que tenga la total confianza de la población, creo que todos estamos de acuerdo que el Senado es el que mayor seriedad da.

La publicidad exterior es un caos a nivel nacional y sí se legislara a nivel nacional, habría la oportunidad de hacer de esta industria un detonante en materia de empleos, desarrollo tecnológico, impuestos, generación de riqueza y beneficios para los habitantes del país.

Tal vez los senadores, como todos los políticos de este país estan pensando más en 2024 que en los problemas de la nación, pero sería una buena idea que tomaran el tema de la publicidad exterior en sus manos y legislaran.

Los diputados de la CDMX y la Publicidad Exterior

 

De todas las cosas que traen atrasadas en el Congreso de la CDMX, la II Legislatura trae la Ley de Publicidad Exterior, una ley que se atoro en la legislatura pasada porque a nadie le gusto el bodrio que hicieron y en el cual no les intereso al congreso y los diputados escuchar a nadie, ni a empresarios, ni académicos, ni publicistas y mucho menos vecinos.

Hoy la diputada Salido por un lado y la diputada Morales hablan de retomar la discusión de la ley, pero ninguna dice a quién van a invitar a dar su punto de vista, en el mismo caso la FRRPU (Fundación Rescate y Recuperación de Paisaje Urbano) a través de su presidente Carlos Negrete alertó de que si se aprueba la ley tal y como esta, la contaminación visual aumentara y habrá formatos que se volverán legales cuando hoy estan prohibidos aunque sea solo en el papel.

Si los diputados quieren hacer las cosas bien, deberán de una vez hacer una agenda donde se escuchen las voces de los involucrados en la publicidad exterior, entonces se debe de dar voz a los empresarios dueños de los espacios publicitarios, a los anunciantes, a las agencias de publicidad, centrales de medios, los ciudadanos, las organizaciones civiles, las universidades y sus académicos. Ese sería un buen inicio para hacer una ley que funcione, porque hasta ahora ninguna ha funcionado.