martes, 6 de diciembre de 2022

Pelito de Carlos Ulloa vs Inti Muñoz; el caos de la publicidad exterior


 

Arreglar los pleitos internos en los medios solo exhibe la falta de ejercicio de gobierno en la CDMX, el que Carlos Ulloa este filtrando a columnistas afines a él las tropelías que hace Inti Muñoz es la muestra de que el ordenamiento de la publicidad exterior esta en manos de personas que buscan llevar agua a sus molinos, que buscan quedar bien con sus grupos políticos, si bien todos trabajan para Claudia Sheinbaum y su adelantada campaña corchalatera, también es obvio que ni Ulloa, ni Muñoz trabajan para la misma corcholata que aspira a ser candidata o candidato para la CDMX, y de las patadas debajo de la mesa han pasado a darse con todo a través de los textos que aparecen en los medios, este desorden y caos parece no afectar a Claudia, ni preocupar a Martí, ambos personajes están lejanos de trabajar para gobernar la ciudad de México, cada uno está interesado en sus ambiciones políticas.

Si la nueva ley de publicidad exterior es una ley que no arregla nada, el pleito entre los responsables de tratar medianamente de ordenar el desorden solo hace que la cacareada nueva ley sea un fracaso, es del tal tamaño el fracaso de esta ley que impulso Claudia sin tener idea de cual es el problema de la industria de la publicidad exterior que ayer en la fiesta que se organizó por sus 4 años de gobierno, que en su discurso no hubo una sola línea dedicada a su nueva ley, ni a los avances, que aunque todos sabemos que no hay, el escenario era adecuado para presumir que se han quitado algunos espectaculares de azoteas, de seguir así el pleito entre sus subordinados tendrá que darse un momento entre gira y gira y ponerlos a trabajar, se sabe que la regenta es bastante malhumorada en sus regaños, así que es momento de que se ponga a trabajar, que si el cometido de Inti y Carlos es que la carita de la jefa este pronto en gran parte de los espacios de publicidad que existen legales e ilegales en la CDMX, el pleito la hará quedarse sin espacios y con una industria publicitaria que va a desconfiar más de ella.

viernes, 28 de octubre de 2022

JCDecaux se burla de Claudia



 El gobierno de la CDMX a través de los responsables de mantener en orden la publicidad exterior han vociferado un día si y otro también que trabajan, quitan y ordenan los espectaculares que se encuentran en las azoteas de la ciudad, mientras estas brillantes personalidades y responsables funcionarios gastan saliva, la empresa de publicidad exterior JCDecaux lanzo una campaña para medir el impacto de sus soportes publicitarios entre la población de la CDMX, la campaña se hizo viral desde el primer día, y la campaña se implemento en los espacios que pertenecen a JCDecaux, muchos de ellos ilegales, muchos de ellos sobre azoteas. Ayer con bombo y platillo la agencia que llevo acabo la creatividad de dicha campaña, Montalvo, y JCDecaux dieron a conocer los resultados de la exitosa campaña, campaña que utilizo muchos, pero muchos espectaculares en azoteas. ¿Dónde está la autoridad? ¿Todo se queda en el discurso?¿Están más interesados en la campaña de Claudia? ¿Acaso no ven los espectaculares que están sobre las azoteas?

La respuesta es si, ellos no ven nada, toda, toda acción como autoridades está orientada al discurso, a apoyar una candidatura, a quedar bien con la jefa, a no ver hacia arriba, a mejor no trabajar y si tuitear y poner sellitos en algunos anuncios que violan la ley.

Los resultados dados a conocer ayer por parte de JCDecaux y Moltalvo son una sonora burla y una gran demostración de que se puede hacer lo que se quiera, cuando se quiera y en las narices de quien sea.


miércoles, 26 de octubre de 2022

La publicidad envuelve a la CDMX


 

Toda la CDMX está llena de anuncios envolventes. Las autoridades ponen sellos y tuits para tratar de contener la invasión. Los dueños de los espacios y los anunciantes no pelan a las autoridades. Así está la historia de la publicidad exterior en la ciudad, así hicieron una ley que no sirve para nada, así los diputados locales quedaron bien con Claudia y así la ciudad hoy vive en la anarquía. La ley está hecha, pero no tiene un reglamento, no la han hecho, no les interesa, ya no haría ruido para la campaña adelantada.

Los titulares de SEDUVI, INVEA, los alcaldes y la mismísima jefa de gobierno no están interesados en poner orden a la industria de la publicidad exterior, ¿para qué poner orden? si mañana, pronto, esos espacios serán utilizados por ellos para buscar el voto de los ciudadanos.  

Fingen y se hacen como el tío Lolo, nuestras autoridades de todos los colores solo están pensando en 2024, lo demás no es importante.

lunes, 19 de septiembre de 2022

Espectaculares, azoteas y temblores


 

Todo el discurso que hemos escuchado sobre acerca de que los espectaculares en azoteas son de gran peligro para los habitantes de la CDMX, ya que la ciudad es propensa a sufrir grandes sismos, la autoridad solo ha usado el discurso de quitarlos para parecer que están preocupados por nuestra seguridad, hay más de 1200 anuncios espectaculares sobre azoteas en la ciudad de México, según la nueva ley que aprobó el Congreso de la Ciudad de México y fue enviada por Claudia Sheinbaum jefa de gobierno, desde julio deberían de estar quitando al día al menos unos 10 espectaculares, pero, no, no está sucediendo esto, lo que esta sucediendo es solo: hablar, hablar, hablar, discurso, discurso, discurso, entrevista y entrevista; sin quitar ningún espectacular, pero, qué tal hablan.

Si debe verdad este gobierno estuviera interesado por quitar los espectaculares que atentan contra nuestra seguridad, se pondrían las pilas y los quitarían, pero realmente lo que les interesa es su campaña futurista hacia el 2024 y ver en esos anuncios sobre azoteas sus simpáticos rostros pidiendo nuestro voto.

No les interesa nuestra seguridad, no les interesó el Rebsamen, no les interesó la L12, menos que pueda suceder un nuevo sismo, total, si no es en su año, no es en su daño.

viernes, 9 de septiembre de 2022

Perversa relación: Revistas y Publicidad Exterior


 

Nos sorprende y nos llama la atención la cantidad de revistas que se anuncian en espacios de publicidad exterior en estas fechas con olor electoral. Al ver estas campañas publicitarias invadir las calles con las portadas de revistas que no circulan más de 50 mil ejemplares, pero que si tienen en su portada la imagen de algún político que aspira a algún puesto de elección popular o que busca ser el abanderado de algún partido u alianza, nos hace pensar que la X o Zeta revista tiene bastante dinero para hacer este tipo de campañas, llenar ciudades con sus portadas.

Pero, la perversa relación que se ha gestado entre las empresas de publicidad exterior y las revistas de portadas de políticos es en realidad lo que hace qué los políticos les paguen grandes sumas a las revistas por aparecer en sus portadas y que a la vez, las revistas activen sus convenios de intercambio con las empresas de publicidad exterior, debe de haber algo de dinero en efectivo en esos convenios para que sean atractivos para las empresas de OOH, y así las 3 partes involucradas en estas campañas salen ganando; el político que no compro la publicidad y solo compro el espacio de la revista, la revista que se metío mucho dinero por poner una entrevista sin valor periodístico en su portada y la empresa de publicidad exterior que no viola ninguna ley electoral, queda bien con los políticos y entra dinero a sus bolsillos.

viernes, 5 de agosto de 2022

Retiro de espectaculares: reto imposible.

 No suma nada que la jefa de gobierno haya asistido ayer al retiro de un anuncio espectacular en una azotea de la colonia Viaducto Piedad, ella dice que asistió a supervisar como se hace cumplir la nueva ley de publicidad exterior, pero no se ve que las metas que se ha trazado para el retiro de espectaculares en azoteas se pueda cumplir si usamos los números que dio.

Dijo que este año esperan retirar 400, según dijo los retiros iniciaron en junio, de junio al día de ayer informó que se han retirado 33 anuncios quiere decir que en 66 días se han retirado 2 anuncios al día y aún faltan 367 más con lo cual deberán de retirar casi 2.5 espectaculares al día trabajando todos los días que quedan de aquí al 31 de diciembre, sin importar si son días festivos.

La meta de retirar 1200 anuncios espectaculares colocados en azoteas de junio 2022 a junio 2023 parece imposible de realizar, ya que aún le restan 1167 en 11 meses, o sea 106 anuncios espectaculares al mes, así que esperemos que lo cumpla y no sea solo una supervisión para evitar que veamos los espectaculares con su foto que han inundado varias ciudades de la república.

miércoles, 3 de agosto de 2022

El affaire Mundo Ejecutivo-Claudia Sheinbaum-Puebla

 


Aún no logro entender por qué los políticos están pagando entrevistas en revistas que no circulan y que lo único que ofrecen es poner los intercambios que tienen con otros medios (en su mayoría con empresas de publicidad exterior) al servicio de los políticos y así como por arte de magia Enrique Vargas y Alejandra del Moral aparecen en espectaculares, MUPIS y demás  soportes de publicidad exterior como parte del anuncio de la revista que los entrevistó, en estos dos casos ambas revistas son totalmente desconocidas, entonces lo que resulta ser al parecer una entrevista pagada, es tan solo una campaña de imagen del político en soportes de publicidad exterior y una ayuda al amigo dueño de la revista.

Pero el caso más curioso es el de Claudia Sheinbaum y Mundo Ejecutivo, por qué, porque Mundo Ejecutivo entrevista a la jefa de Gobierno, la portada de Mundo Ejecutivo tiene una foto de la Dra. y Mundo Ejecutivo promueve esta edición en espectaculares de Puebla, según información de El Financiero ( www.elfinanciero.com.mx/estados/2022/07/30/acto-anticipado-de-campana-denuncian-espectaculares-de-claudia-sheinbaum-en-puebla/  )aquí lo que salta y mucho es por qué Mundo Ejecutivo promueve esta entrevista en Puebla, sí según datos del Padron de Medios Impresos, (que son dados por los propios medios) en Puebla, Mundo Ejecutivo solo circula 870 ejemplares, y es más, sí cómo parece está entrevista fue pagada, cómo es posible que la gente de medios de Gobierno de la Ciudad de México invierta al menos 465 mil pesos, pensando en que son 2 planas interiores (c/u $140,595) y la portada, que vamos a poner que les costo lo mismo que la 4a de forros o contraportada (183 mil pesos) (todo esto con datos del Padron de Medios Impresos), pero el problema viene que sin saber bien a bien por qué invirtieron en Mundo Ejecutivo, sí fue una estrategia de acercarse a las clases medias y empresarios, se olvidaron de darle una checada a los datos que estan en ese Padrón que es parte de la Secretaria de Gobernación, porque resulta que esta revista solo circula 39,645 ejemplares a nivel nacional y en la CDMX 22,175 ejemplares, según el perfil de lectores de la revista el 74% de sus lectores son de nivel socioeconómico ABC, el 60% tiene estudios de licenciatura y el 40% postgrado y lo peor, toda la campaña de publicidad exterior prometida solo fue en Puebla. 

Entonces la pregunta es cuánto costo esta entrevista y para qué sirvió?.

jueves, 7 de julio de 2022

#EsClaudia


 

No es la más simpática, ni la de mayor carisma, ni la que prende a la audiencia con su discurso, tampoco es la gran oradora, pero es la corcholata que está demostrando la mayor creatividad para estar presente diario de una u otra forma tratando de dar una imagen humana.

Es claro que ninguna de las corcholatas es nativa de las redes sociales, en estos espacios se ven acartonados, sosos, viejos y forzados, pero Claudia va mejor que sus competidores y está haciendo cosas que atraen las miradas, tal vez no es porque sean buenas, pero si porque ahí está. Ayer se reunió con representantes de 8 embajadas, todas ellas mujeres, todas ellas posaron para la foto, todas ellas fueron parte de las redes sociales de la jefa de gobierno. También ayer Claudia compartió su lista de Spotify en sus cuentas de Tiktok e Instagram, la lista es cero diversa y no creo que la música que escucha conecte con los jóvenes, una lista hecha de un solo grupo, tal vez el más importante del siglo pasado, The Beatles.

El equipo de Claudia y Claudia están buscando por todos lados crecer en las encuestas con tal de ser la corcholata ganadora, las otras corcholatas aún son más tiesas, más sin chiste en redes sociales, no se si esta estrategia le de puntos en las encuestas pero al menos la hace visible.

Y Claudia y su equipo tampoco ha dejado fuera la propaganda tradicional, aunque ella diga que no sabe de donde salen, pero agradece el apoyo, las paredes pintadas con "#EsClaudia" siguen saliendo en varias bardas de las alcaldias de la CDMX y otras ciudades.

lunes, 27 de junio de 2022

Coahuila: La publicidad de las corcholatas


 

Ahora fue en Coahuila donde aparecieron bardas pintadas, espectaculares, mobiliario urbano con la imagen de las corcholatas que estuvieron presentes en la reunión de MORENA, Claudia y Adán, dicen que no saben quién contrata esos espacios, pero agradecen el apoyo espontaneo de sus seguidores, seguidores que al parecer tampoco saben a ciencia cierta quienes son, son una multitud que les grita "presidenta" o "presidente" según sea el caso, según quien tenga el micrófono.



O tal vez, Mario Delgado, presidente de MORENA, suelta el dinero, lo reparte a sus compañeros y les pide que se vea parejo el despliegue de publicidad y así dar la imagen de que "hay tiro" en las filas del partido y que no hay corcholata cargada, y que cada una de las corcholatas tiene los suficientes seguidores y recursos para poder desplegar estas campañas publicitarias, lo que es obvio es que en el mes de julio inventaran una nueva reunión para que los contendientes sigan placeandose, compitiendo en las encuestas que realizan los medios de comunicación, e imagino que Delgado y el gran despertador esperaran que Marcelo ya este bien de salud y que Monreal afine a su equipo, para qué en la siguiente pasarela todos desplieguen su publicidad y la carrera 2024 nos llene el ojo.

miércoles, 15 de junio de 2022

En campaña


 

En los próximos días y meses veremos a una jefa de gobierno llena de ideas creativas con el objetivo de poder viajar cada fin de semana y placearse, darse a conocer, competir por ser la corcholata ganadora, subir en las encuestas, ganar las dos encuestas que hará su partido, seguir en la mirada de su vecino y convencerlo que es ella y solo ella, la que es capaz de seguir construyendo el proyecto de gobierno y consolidar el movimiento de la 4T.

Será giras con pretextos diversos, en muchos casos firmará convenios con otros gobernadores de su partido, se inventará foros de mujeres progresistas, hablará de todo y seguirá cada fin de semana cuanta comunidad se preste para sus intenciones de ser ella la elegida, mientras esto sucede la ciudad de México tendrá cada mes un concierto gratuito en la plancha del zócalo, habrá circo, cumbia, baile y trova.

Los problemas de la ciudad serán ya responsabilidad de otros, de otros que no anden de campaña, de otros que no busquen un puesto de elección popular y escuchen embelesados el canto de la sirena corcholata ofreciendo puestos en un hipotético gobierno que ella encabezara, todo su equipo se volcara a ayudarla a ganar, tratará como se pueda de hacerse de recursos económicos para apoyar la campaña de Claudia, verán de que forma le dan la vuelta al dinero, tratarán de que no haya huella, de que la campaña publicitaria y de propaganda sea opaca, que nadie pueda saber quién pago, quién contrato, y surgiran anuncios espectaculares en diversas ciudades del país con: Claudia #TeAMLO

jueves, 2 de junio de 2022

Ni Sheinbaum, ni los diputados hicieron cuentas.


 

Los diputados de la CDMX aprobaron una ley de publicidad exterior nueva que ya existía en lo general, pero bueno, ellos dicen que es nueva, la jefa de gobierno dice que es nueva, el de SEDUVI dice que es nueva, Batres dice que es nueva, total que todos dicen que es nueva, así que es nueva.

Durante el debate en el congreso de la CDMX, debate lleno de bla, bla, bla, ninguno de los insignes tribunos dijo lo más importante, cómo van a quitar los 1600 espectaculares que hay sobre azoteas en un año, dos de esos próceres que subieron a la tribuna: Sesma y Lobo; llenaron de elogios la nueva ley, una ley de vanguardia, pero... Aquí les damos nada más algunos números de porque esta ley va a fracasar:

1600 espectaculares en azoteas, o sea habrá que quitar 4.38 al día, trabajando de lunes a domingo, pero, quitemos los domingos, tendrán que quitar 5.11 al día. Ahora uno de los logros y presunciones de Sheinbaum es que desde 2019 el flamante gobierno que encabeza a quitado 108 espectaculares desde 2019, o sea en aproximadamente 3 años han quitado 36 al año o sea ni uno por semana, ahora con esta nueva ley van a quitar 4.3 al día, suena increíble, ambicioso y en la realidad bastante absurdo, si a eso le añadimos que según la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano quitar un espectacular cuesta alrededor de 200 mil pesos, quiere decir que el gobierno de la CDMX y los empresarios van a invertir alrededor de 320 millones de pesos para lograr la meta caprichosa de Claudia y obsequiosa forma de legislar del Congreso de la CDMX.

¿Alguno de los diputados hizo las cuentas?

miércoles, 1 de junio de 2022

Aún no caen en cuenta que no saben contar


 

Ya aprobaron su ley, ya los diputados se echaron sus discursos justificando su decisión de aprobarlo, ya Lobo, Sesma y demás dijeron que era una ley de vanguardia, revolucionaron la publicidad exterior en la CDMX, nadie, NADIE nunca había hecho una ley tan completa y tan pensada, está tan pensada que le dieron un año a los dueños de espacios exteriores en azoteas y a las autoridades para bajar todos esos anuncios, pensaron de forma impresionante, días y noches en vela para lograr esta ley tan de avanzada, que a más menos lo que dijeron y lo que se sabe, en la CDMX hay aproximadamente entre 3100 y 3600 espectaculares en azoteas, o sea que a partir de que se publique estos valientes legisladores, pensantes tribunos verán como su increíble ley no va a ningún lado u alguien cree que se vayan a bajar a diario unos 9 o 10 espectaculares.

Lo único que queda claro es que estos insignes diputados no tienen ni idea.

Y esto es solo una parte. 

lunes, 30 de mayo de 2022

Mañana se vota una ley de publicidad exterior sin futuro


 

Para qué hacer una nueva ley de publicidad exterior, para qué presentarla y buscar su aprobación, por qué en comisiones se aprobó, para qué mañana la subirán al pleno, para qué?

El gobierno de la Ciudad de México, sus instituciones, dependencias, SEDUVI, INVEA, la Agencia de Innovación Digital, la Secretaria de Gobierno, la Jefatura de Gobierno, no hay una de estar áreas que pueda llevar acabo la reordenación de la publicidad exterior, no hay un ente del gobierno que pueda siquiera hacer un padrón confiable, y ojo, ese padrón confiable es la base para que la nueva ley o cualquier ley de publicidad exterior funcione.

No hay forma de que en un año se desmonten los anuncios sobre las azoteas, y no hay forma porque muchas empresas dueñas de esos espacios no tienen dinero para desmontarlos, no hay forma de que el gobierno de la CDMX baje esos anuncios, por dos razones rápidas: no tiene dinero y no sabe cuantos hay, no donde están. 

Mañana se va a votar en el Congreso y por lo que se ve, no hay un diputado que tenga la más minima idea de que va y como funciona la publicidad exterior, no hay un diputado que se sepa o se haya enterado de lo que conlleva hacer el padrón de publicidad exterior y más allá de lo complicado, lo más preocupante es que no hay dependencia, ni personaje del gobierno de la Ciudad de México que tenga la capacidad de llevar a buen puerto los cimientos de esta nueva ley que mañana se votará sin ninguna reflexión o cuestionamiento.

viernes, 20 de mayo de 2022

Ilusos o interesados



 La ley de publicidad exterior que mando la jefa de gobierno al congreso capitalino, tiene no uno, sino varios puntos que solo crearan mayor desorden, y tan es así que SEDUVI ha tenido que salir a defender el monstruito que presentaron, y la defensa se ha centrado en que ahora si con esta ley toda la publicidad ilegal se va arreglar, que con esta ley los espectaculares en azoteas van a quitarse, desaparecer, porque esta ley es la que ellos han creado, aunque los espectaculares en azoteas están prohibidos hace muchos, muchos años, y ellos, los creadores de esta ley, hasta ahora no han podido hacer cumplir la ley actual.

No hay dependencia del gobierno de la CDMX que se salve de la falta de autoridad que han mostrado en estos casi tres años al frente de la ciudad, en este tiempo no han podido poner orden, quitan algunos anuncios de azoteas y les crecen más anuncios en otras azoteas, Inti Muñoz en twitter diario publica que toma nota y todo se queda en la toma de nota, los edificios de la ciudad se han llenado de envolventes, prohibidos en la ley vigente, pero al parecer a través de decir que se ha tomado la nota creen que las cosas se quitaran solas y la ley sera respetada, Rafael Gómez cree que por dar declaraciones a los medios, prometer que las cosas cambiaran, las cosas van a cambiar, pero la dependencia que él ahora encabeza ha sido incapaz de poder hacer cumplir la ley actual, si creen que porque dan entrevistas podrán hacer que su ley funcione, al parecer son ingenuos, incapaces y están aprovechando sus 5 minutos de fama, están tratando de quedar bien con Claudia para obtener un hueso en 2024, y poder decirle a la jefa de gobierno que ellos son los artifices de que la precandidata pueda contar con hartos espacios publicitarios en la ciudad.

La nueva ley de publicidad exterior que presentaron al congreso solo busca un intercambio de favores con las empresas consentidas del gobierno, toda la ley tiene la vista puesta en 2024, es ciega hacia los ciudadanos y la industria, y además y lo más terrible, es que si no pueden hacer cumplir la ley vigente, cómo creen que podrán hacer cumplir una nueva ley si no tienen la capacidad, ni el presupuesto, ni las relaciones, ni el dialogo.

A veces la ignorancia es muy atrevida.

martes, 17 de mayo de 2022

De poeta, loco y publicista todos tenemos un poco.

 


Qué será eso que tiene la publicidad que atrae tanto a los políticos mexicanos. En los últimos meses los diputados, senadores, diputados locales y personajes de la política mexicana han tratado y metido mano en asuntos de la industria de la publicidad.

Los primeros que lo hicieron fueron los diputados federales con la llamada "Ley Chayote" una ley que hicieron hace un poco más de 5 años y que solo enredo la forma en que las dependencias de gobierno contratan publicidad, en una misma canasta metieron todo tipo de medios, quisieron darle transparencia a la contratación y fijar reglas, total ley que hicieron no funciona, y la deben de arreglar, ¿cuándo? un día de estos, para los diputados actuales el tema no es prioridad y el mandato de la SCJN de que se resuelva en 30 días cayó en oídos sordos, y el más grave problema es que aquellos diputados que hicieron la ley y los actuales diputados no tienen ni idea de que es la publicidad gubernamental, hacen parlamentos abiertos, pero en esos parlamentos no invitan a ningún director de comunicación social y tampoco a ningún director comercial de algún medio.

Después vino Monreal y la ley de transparencia que presento y se aprobó en el senado, está ley ya tiene varios amparos en contra ganados, pero la ley ahí sigue, una ley que distorsiona lo que es el negocio de la publicidad, la ley fue hecha y votada por un grupo de notables que no tienen la mínima idea de lo que es el negocio de la publicidad, pero de la mano de Monreal todos decidieron ser parte de la industria de la publicidad por un día y acabaron aprobando una ley que lastima al proceso de comercialización de la publicidad, en su afán de ser creativos los senadores hicieron un esperpento que dañó a: medios, agencias de publicidad, centrales de medios, clientes y vendedores de publicidad, la ley ahí sigue, y Monreal y sus senadores ni sudan ni se acongojan.

Y por último la Dra. Sheinbaum decidió meter mano a la publicidad exterior, envío al congreso local una nueva ley de publicidad exterior que prohíbe lo que ya prohíbe la actual y que le brinda a los cuates más espacios para hacer negocio, acaba con las pequeñas empresas y que en el discurso de Sheinbaum y Batres es una ley extraordinaria que acabará con el desorden que existe actualmente, desorden que no se origina de la ley vigente, sino de la falta de capacidad de las entidades locales de gobierno para hacer cumplir la ley vigente, en este afán de querer ser  protagonistas del negocio de la publicidad, Claudia y Martí han presentado un bodrio sin pies de cabeza.

No cabe duda que de poeta, loco y publicista todos tenemos un poco.

jueves, 12 de mayo de 2022

Una ley para prohibir lo que ya esta prohibido



 Sonrientes, muy sonrientes Martí Batres, Héctor Díaz Polanco y Rafael Gómez se tomaron la foto ayer cuando se entregó la iniciativa de ley para la Publicidad Exterior, una nueva ley que lo único que hace es poner en papel algunos detalles mínimos que hacen que esta ley sea nueva, estos detalles son una pantomima ya que no era necesaria hacer una nueva ley para adecuar la existente.

Pan y circo, ayer con sus sonrisas, anuncian que se van a retirar 900 espectaculares de azoteas en un año y que el padrón por fin va a funcionar, porque esta ley y estas metas trazadas las dicto Claudia Sheinbaum, o sea la Dra. no hace nada nuevo, envía una ley que no tiene casi nada nuevo y lo nuevo atenta contra los ciudadanos, más contaminación visual y más desorden, además que la Ciudad no tiene dinero para retirar los espectaculares, los dueños de los espacios tampoco lo tienen y tampoco tienen muchas ganas de quitarlos, porque ya sabemos que si se aprueba la ley o no se aprueba las autoridades de la Ciudad de México son incapaces, omisos, medrosos y tienen otros intereses antes de que una ley existente o por existir se cumpla.

Aquí les dejo la ley actual, para que se vea que nada nuevo hay en la nueva ley https://www.seduvi.cdmx.gob.mx/storage/app/uploads/public/59c/ab0/b2c/59cab0b2c71b0460007759.pdf

lunes, 9 de mayo de 2022

¿Nueva ley?



 Dicen que en estos días el gobierno de la CDMX mandará una iniciativa de ley al Congreso para hacer una nueva Ley de Publicidad Exterior para la ciudad, el pretexto que han dado Claudia y su equipo son los espectaculares colocados sobre azoteas, pretexto que es bastante absurdo ya que la ley actual ya los prohíbe.

La idea de crear una nueva ley es solo ruido, hacer una nueva ley no cambiara las cosas, lo que podrá hacer cambiar las cosas es que el gobierno de la CDMX haga respetar la ley existente, el problema radica que en el congreso los diputados que son afines a Claudia Sheinbaum no van a disentir acerca de esta propuesta de ley y buscaran aprobarla para sin siquiera leerla, solo para darle gusto y seguir sus instrucciones, aquí es donde a los diputados afines y a los de oposición les recomiendo abrir este enlace www.seduvi.cdmx.gob.mx/storage/app/uploads/public/59c/ab0/b2c/59cab0b2c71b0460007759.pdf 

Una vez que lo abran, lo lean, vean las fotos y los señalamientos de que si se puede y que no se puede hacer en la CDMX en materia de Publicidad Exterior, se darán cuenta que la ciudad no necesita una nueva ley, lo que se necesita es hacer cumplir la actual, es que las autoridades dejen de lado los pretextos y hagan su trabajo, es importante que los diputados en lugar de perder el tiempo discutiendo una ley que al parecer no va a arreglar nada, presionen a las autoridades de la Ciudad de México para que hagan cumplir la ley, que el mismo gobierno la cumpla, y que los involucrados del sector publicitario en la Publicidad Exterior cumplan con la ley y que sepan que no habrá impunidad, esa palabra que tanto oímos es la responsable del desorden en materia de Publicidad Exterior, impunidad más corrupción son las responsable de que las leyes no funcionen.

jueves, 5 de mayo de 2022

Claudia: Caída libre



 Desde ayer hasta el día de hoy por la mañana, la jefa de gobierno se ha metido en un tobogán del cual v a ser difícil que salga, después de un año del colapso de la línea 12, la Dra. había optado por no hablar del tema y se había dicho que solo en palacio nacional se hablaría del tema, es más el único vocero iba a ser el presidente, pero ayer, tal vez por soberbia y sentirse intocable o por ingenuidad y sentirse ya presidenta, salió a los medios, y zas!!!! se resbaló de manera impresionante.

Quiso hacer creer que con dinero a las victimas el asunto pasaría al olvido y que todo mundo aplaudiría su estrategia, después la empresa DNV fue acusada de no ser profesional ya que su tercer informe al parecer no le favorece y la exhibe a ella y a su comadre Florencia como culpables de la falta de mantenimiento, total que el auditor independiente que fue presumido por tener las mejores credenciales mundiales, hoy es una empresa que se ha prestado a mentir y ser instrumento de la oposición y de las luchas de la política.

Hoy durante la mañana, ya no sale ella a dar la cara, ha mandado al chavo Adrián a tratar de explicar lo inexplicable, y no, el señorito no ha logrado convencer a nadie, lo único que ha logrado es que haya más dudas acerca de que dice ese informe, por qué ocultar lo que dice el informe, por qué no darlo a conocer y exhibir las inconsistencias punto por punto, por qué no ser transparentes y por qué cuándo en los otros informes los culpables eran Marcelo y Mancera la empresa era ejemplo de profesionalismo y hoy que al parecer la exhiben la empresa auditora se convierte en una empresa corrupta y mentirosa.

Claudia hoy empezó una caída libre ante los ojos de las otras corcholatas y ante los ojos de los capitalinos, los medios y demás, va en caída libre, ya estaba en la tablita después del descalabro de 2021, después del fracaso de sus números en los resultados de la revocación de mandato y en este día y medio va cayendo en caída libre enredada en sus palabras.

viernes, 29 de abril de 2022

Para qué?


Martí Batres en conferencia de prensa justifico porque para el gobierno de la CDMX es tan importante crear una nueva ley de publicidad exterior, su principal y única razón que dio en la conferencia de prensa fue el peligro que representan los anuncios espectaculares en azoteas, esa es la razón por la cual Claudia Sheinbaum y su equipo buscan que sea aprobada la nueva ley que van a mandar al congreso de la CDMX. 

Pero, el gran problema es que Sheinbaum y su equipo no saben leer, no entienden o quieren pasarse de listos. En 2016 bajo la administración de Mancera se presento con gran escandalo un PDF llamado MANUAL DEL REGLAMENTO DE LA LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE LA CDMX, este manual no tenía nada nuevo, pero si pone fotografías y ejemplos de que es legal y que es ilegal, en dicho manual en el Capítulo Primero, Disposiciones Generales, el artículo 13 es bastante claro "En el territorio del Distrito Federal quedan prohibidos los anuncios de propaganda comercial o institucional: Fracción II: Instalados en azoteas de las edificaciones sean estas públicas o privadas.

Entonces para qué querer hacer una nueva ley, a lo que se deberían dedicar Claudia Sheinbaum, Martí Batres y demás personajes del gobierno de la CDMX es en hacer cumplir la ley y no han andar inventando locuras.

jueves, 28 de abril de 2022

Pero qué necesidad

 


Ayer Martí Batres pidió al Congreso de la Ciudad de México que apruebe las iniciativas que les ha mandado la jefa de gobierno Claudia Sheinbaum, entre ellas esta la Ley de Publicidad Exterior.

Esta nueva Ley de Publicidad Exterior esta destinada al fracaso de ser aprobada, porque todos sabemos que aunque la ley actual no es la mejor si es una ley que de ejecutarse pondría orden en la publicidad exterior. Al parecer a Claudia y Martí lo que les preocupa no es que las leyes existentes funcionen, para ellos es mas fácil hacer una ley sin pies ni cabeza, y hacer ruido y más ruido para que parezca que trabajan, pero si de verdad trabajaran harían que la ley actual funcionará y se fuera perfeccionando para dar pie a una ley funcional y que ponga orden en la industria de la publicidad exterior.

Pero qué necesidad tienen de mandar una nueva ley que lo único que hace es crear nuevos espacios que causaran mayor contaminación visual y que además hará que la CDMX no recaude más dinero, pero si que sus funcionarios tengan más recursos oscuros de cara al 2024.

Es importante que tanto Claudia y Martí entiendan que cualquier ley se debe de hacer respetar para poder medirla y contabilizarla para ver si funcionan, hasta el día de hoy las autoridades de la CDMX han demostrado que no son capaces de hacer que la ley de publicidad exterior se cumpla, si esta ley se cumpliera podríamos ver que funciona, y que como todo, es perfectible.

lunes, 11 de abril de 2022

¿Un fracaso más de la Dra.?

Foto: El Financiero

 

De nada sirvieron las arengas, los acarreados, sus discursos, su mitin, su enfrentamiento con el INE, sus tuits, de nada le sirvió todo esto a Claudia. Claudia simple y sencillamente no cumplió con la expectativas, la CDMX no fue la entidad federativa que haya llevado el mayor porcentaje de votantes a las urnas, Claudia no logró otra vez que la CDMX se volcara a favor del presidente, ni en porcentaje, ni en número de votantes, otra vez quedo a deber, otra vez demostró que ni en la capital tiene arrastre, un poco mas de 1.5 millones de votos, el 19.74% de la lista nominal, solo esos capitalinos fueron a votar (datos INE).

Y de nuevo el grupo Tabasco encabezado por el presidente y operado por Adán que no es corchalata, pero si es tapado, logró una participación del 35.9% del listado nominal del estado de Tabasco, o sea que Adán y su gente casi logran que Tabasco llegará a la meta de lograr el porcentaje de votos para hacer vinculante la consulta.

Las corchalatas se empiezan a mover, a la baja y a la alza, ¿le aguantaran este nuevo fracaso? ¿la empezaran a dejar a su suerte? ¿Realmente la Dra. tiene un grupo que puede operar una elección? ¿Existe un grupo que opere a favor de Claudia? pronto se sabrán las respuestas, pero al parecer el presidente "no esta solo" tiene a Adán y mientras Claudia se va desvaneciendo.

miércoles, 6 de abril de 2022

Adán sacudió a Claudia

 


Le afectó lo que logró Adán con un solo mitin, un solo discurso y eso que no es un gran orador, pero logró lo que ella en 3 años no ha podido lograr. Los medios, los ciudadanos voltearon a ver a Adán y hablaron de él, para bien o para mal, pero Adán fue parte de la conversación, y Claudia por más palabras que diga, por más que repita lo que se dice en la mañanera no logra ser parte de la conversación, bueno, es parte de la conversación que la señala como una política sin carisma, sin empatía, sin discurso propio, sin simpatía, sin arrastre y sin un verdadero grupo político tras ella.

Tan le afectó lo que hizo Adán que para hoy miércoles, Claudia, será parte de un mitin en el monumento a la Revolución, imagino que tratara de dar un discurso que recojan los medios para que su imagen este durante la noche de hoy y la mañana de mañana en todos los medios, que su imagen se vea en todo el país, pero dudo que lo logre.

Si la idea era cucarla para que reaccione, creo que el resultado es que le pegaron en la línea de flotación y la corcholata preferida se hunde cada día más. 

martes, 5 de abril de 2022

Claudia se tambalea.


 

Cada vez se escuchan más voces, se leen más columnas, se ven más señales de que Claudia Sheinbaum empieza a bajar en las preferencias del presidente para ser ella la candidata para el 2024, y conforme esto se hace más evidente, la Dra. ha optado por hacer un discurso totalmente "copy-paste" de lo que dice el presidente por las mañanas, y también se ha dedicado a violar la ley, no solo la que diputados de su mismo partido hicieron para la revocación de mandato, que después modificaron y que han violado diariamente. Por instrucciones de Claudia la ley del Consejo de Publicidad Exterior se ha violado, ha sesionado dos veces y mal sesionado (dicen que Claudia solo esta amarrando a la industria de la Publicidad Exterior para obtener favores y ventajas rumbo a 2024). Claudia se ha dedicado a opinar de temas que no le competen: Reforma Eléctrica y el INE; ambos temas federales. Claudia no ha hablado de los problemas de huachicol dentro de algunas alcaldias de la CDMX, no habla de la falta de agua en varías alcaldias, no habla de los temas que le competen. 

Conforme sus ambiciones van a la baja, su discurso se vuelve más "copy-paste" y su atención por la ciudad disminuye, además que habrá que estar pendientes, porque hará cualquier locura para rebasar a Adán. 

miércoles, 23 de marzo de 2022

Con dios y con el diablo.


 

En estos días han aparecido en varías ciudades de la república mexicana espectaculares que apoyan al presidente ante el ejercicio de democracia participativa de revocación de mandato, y en lo que respecta a la CDMX estos espectaculares muchos son de la empresa Rentable y los espacios son donación, esto es lo que dijo Rentable, aún así el el gobierno de la CDMX dice no saber de quien son los espectaculares y el INE no tiene idea de quien es el espacio y ni quién contrató el espacio o recibió la donación. Aquí hay que apuntar que el gobierno de la Dra. Sheinbaum se ha hecho sordo a la petición del INE para tener información de estos espacios, pero lo que parece seguro es que Rentable no es un adalid de la democracia y que tras esas donaciones lleva algún interés para tener más espacios o para hacer como hasta ahora lo que se le de la gana en la CDMX, pero tampoco juega con fuego Rentable, los espectaculares contra la ratificación del presidente en la zona metropolitana de la CDMX, mucho de ellos en la zona de Toluca, también son de Rentable y también parece ser que son donación, Rentable esta quedando bien con Dios y con el Diablo, y es de resaltar que los espectaculares en el Estado de México que son utilizados para estos mensajes en contra del presidente son estructuras que son responsabilidad de la Junta de Caminos del Estado de México, o sea un órgano estatal que es responsabilidad de Alfredo del Mazo, otro que quiere quedar bien con Dios y el Diablo.

Ahora solo queda la duda de si ISA corporativo y sus pantallas en el Metro de la CDMX también son donaciones para apoyar la ratificación del presidente o si en unos días, esas mismas pantallas serán también ocupadas por aquellos que están contra el presidente.

Al menos estas dos empresas hasta hoy parecen muy preocupadas por la democracia participativa, cuántas más se volverán democratas en estos días.

viernes, 11 de marzo de 2022

¿Una nueva ley, para qué?

 


Crear nuevas leyes para dar la impresión de trabajar, no es trabajar y no es buscar hacer que una ciudad funcione mejor, hay leyes que existen y que por falta de interés u omisión no se ejecutan, es el caso de la Ley de Publicidad Exterior vigente, la autoridad no ha podido o querido hacerla funcionar al 100% y ni siquiera a reparado en entender que las herramientas (padrón) existen, el Estudio General de Medios (EGM) he usado por todas las agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes, para evaluar en que espacios correrán sus campañas, sin embargo la autoridad ha omitido esta herramienta para hacer un trabajo eficiente, y hoy como para hacer que trabajan presentan una nueva ley de publicidad exterior que lo único que hace es que haya más contaminación visual y dar la apariencia de que se trabaja y piensa en los ciudadanos. La verdad es que esta administración, empezando por Claudia Sheinbaum lo que deberían de hacer es hacer respetar la ley de publicidad exterior vigente, hacerse de las herramientas para que esto suceda, acercarse a los involucrados y trabajar en que la ley se cumpla.

Hoy más que nunca es absurdo querer hacer nuevas leyes, cuando el Congreso de la Ciudad de México es de entrada por salida, donde no hay bancada que tenga las ganas y la preparación para hacer leyes funcionales y que beneficien a la ciudad.

jueves, 10 de marzo de 2022

Una "PAUSA" en el Congreso de la CDMX



 En los últimos días varios diputados de Morena y aliados han pedido permiso para ausentarse de sus obligaciones para ir a conseguir votos para la revocación de mandato, lo que refleja quien los manda, a quien obedecen, a quien respetan y para quien trabajan, y bajo esa perspectiva queda más que claro que ninguno de ellos trabaja para los habitantes de la CDMX. Ellas, ellos, ellxs que han pedido licencia trabajan para otros intereses, lo de estos funcionarios va todo agarrado del hueso, de las canonjías y del poder.

Y ante este viene y va, la dra. Sheinbaum manda nuevas leyes a una casa de Donceles vacía y donde de ninguna manera se ve que tengan ganas de legislar nada, sería bueno que la jefa de gobierno mejor se concentre en hacer cumplir las leyes vigentes y dejar de inventar nuevas leyes, porque la ley de publicidad exterior no ha podido hacerla cumplir por nadie, mejor gaste sus fuerzas en hacer que se cumpla la ley que hoy existe y ese si sería un gran avance.

Una ciudad de México que un grupo de congresistas a dejado al garete para ir a buscar votos, cuando acaban de terminar hace, más menos, 9 meses de solicitar nuestro voto para representarnos en el congreso, total que para estos empleados de los ciudadanos, el patrón real es lo de menos y el patrón que les da el hueso lo es todo, y así con ese cinismo, arrogancia, displicencia e inutilidad, dejan tirada la chamba, los cientos de pendientes y se van de campaña.

viernes, 25 de febrero de 2022

Breves consejos para Claudia.



Es preciso preferir la soberanía de la ley a la de uno de los ciudadanos. Aristóteles.

La ley debe ser como la muerte, que no exceptúa a nadie. Montesquieu.

La primera máxima de todo ciudadano ha de ser la de obedecer las leyes y costumbres de su país, y en todas las demás cosas gobernarse según las opiniones más moderadas y más alejadas del exceso. René Descartes.

La Ley ha sido dada para que se implore la gracia; la gracia ha sido dada para que se observe la ley. San Agustín.

La salud del pueblo está en la supremacía de la ley. Cicerón.

¿No tenemos en nosotros una perpetua inclinación, pese a la excelencia de nuestro juicio, a violar lo que es la Ley, simplemente porque comprendemos que es la Ley? Edgar Allan Poe.

La ignorancia de la ley no exime de su cumplimiento. Pero su conocimiento a menudo sí. Stanislaw Lec.


jueves, 17 de febrero de 2022

Claudia y la ley


 

Cuando acceden al cargo juran respetar y hacer respetar la ley. Cuando ya están en el cargo, la ley es lago que ya no vale, que ya no debe respetarse y menos hacerse respetar.

Algunos tratan de darle vuelta a sus ilegalidades alegando que tienen "convicciones" y esas convicciones son superiores a las leyes, a la constitución, y entonces vamos entendiendo porque ciudades como la CDMX son un caos cuando se trata de respetar y hacer respetar las leyes. La máxima autoridad de la CDMX acaba de excusar su comportamiento ilegal según esto, porque ella tiene convicciones. La jefa de gobierno de la CDMX se ha convertido en una repetidora de los dichos de su vecino el presidente, y cree que por ser la consentida, la corcholata preferida, ella puede hacer lo que quiera así sea pasando por arriba de las leyes que emanan de la constitución. Ante estas actitudes pensar que se hará respetar una ley de publicidad exterior en la CDMX es tan solo un buen deseo, hacer respetar cualquier ley es tan solo un sueño, para ella las leyes son politiquería y demagogia.

miércoles, 2 de febrero de 2022

Oppo, Claudia y Maluma

 


Si antes decíamos que no debía de ser tan difícil hacer cumplir la ley, hoy creo que debe de ser muy, muy difícil, es más, imposible. Y solo es cosa de ver esta majestuosa campaña que se llevo acabo en la CDMX, de la marca de celulares Oppo con la imagen de Maluma y en WTC, quién del gobierno de la Ciudad de México podría haber visto esta campaña, al parecer nadie, y tal vez es porque les gusta Maluma y se veía bien en uno de los edificios emblemáticos de la ciudad o tal vez porque ellos no usan y menos les gustan los teléfonos Oppo o bien por esa parte de Insurgentes no pasan, total esa delegación no es de sus huestes.


Pero lo que es cierto, es que las autoridades de esta ciudad: INVEA, SEDUVI, la jefa de gobierno, la delegación, la secretaria de gobierno y demás autoridades no vieron la campaña de Oppo y Maluma que viola flagrantemente la ley.

Siempre es bueno opinar de cosas que van más allá de sus facultades, cosas cómo el INE, el testamento, los posibles embajadores, Cuauhtémoc y Cuitláhuac, los candidatos a gobernadores de este año y no hablar de las cosas que pasan en la CDMX.

En fin, tal vez a todos les gusta Maluma y Claudia es fan y se ve muy bien en el WTC, tal vez Oppo les da los celulares y por eso no la ven.  

martes, 25 de enero de 2022

¿Qué tan difícil?



 ¿Qué tan difícil es hacer cumplir la ley?

La idea de una nueva ley de publicidad exterior es querer cambiar las cosas por solo cambiarlas, es querer dar la imagen de que el congreso y el gobierno de la ciudad de México trabajan. De qué sirve hacer una nueva ley si ninguna de las leyes que se han hecho para tratar de poner orden en la publicidad exterior han fallado, han fallado por falta de herramientas, han fallado porque las autoridades no pueden y no quieren hacer cumplir la ley. 

Las leyes que se han hecho en materia de publicidad exterior siempre han escuchado solo a algunos empresarios, siempre han favorecido solo a algunas empresas y siempre que se han hecho estas leyes lejos se ha estado de escuchar a todos los actores. Las autoridades y el congreso creen que el mundo de la publicidad exterior solo existe al rededor de los dueños de los espacios publicitarios y han olvidado que en ese mundo existen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y empresas que hacen estudios de mercado para saber que espacios publicitarios son mejores, más rentables, generan mayor impacto y demás medidas que necesitan los publicistas y los anunciantes para decidir que espacios se van a contratar para que una campaña sea exitosa.

Antes de que el congreso y el GCDMX se avienten a hacer una nueva ley, deberían de entender la industria y hacer que la ley vigente funcione. 

miércoles, 12 de enero de 2022

Herramienta que hará funcionar la ley de publicidad exterior

 



Uno de los grandes problemas que ha enfrentado cualquier ley de publicidad exterior que se ha intentado en la CDMX es no contar con un censo real de los espacios existentes. Ahora en 2022 el problema sigue estando ahí, el gobierno de la CDMX, el congreso de la CDMX estan rebasados por ese tema y no saben como solucionarlo, los ciudadanos no conocen la solución porque casi nadie se las ha platicado, y por estas razones, todo mundo dice "si, hagamos una nueva ley", cosa que no es necesaria, lo necesario es que ese censo sea un padrón confiable de espacios publicitarios.

En el mercado este censo, padrón existe, y tiene en él todos los espacios de publicidad exterior existentes en la CDMX y que son contratados por anunciantes, agencias, centrales de medios y gobierno.

SEDUVI debería de sentarse a platicar con IPSOS EGM Comscore, y no, creo que debería sentarse a platicar con ellos la Dra. Claudia Sheinbaum para que de primera mano conozca este estudio, una vez que ella entienda de que trata, ya se lo podrán presentar a SEDUVI y el congreso, si el gobierno de la Ciudad de México y su congreso en verdad quieren poner orden en la publicidad exterior, no es necesario crear una nueva ley, lo que es necesario es tener las herramientas para que la ley existente en verdad funcione.

Mañana platicamos más del EGM y porque los diputados deben voltear a verlo.

jueves, 6 de enero de 2022

El Senado y la Publicidad Exterior

 


El congreso de la CDMX quiere legislar la industria de la publicidad exterior. Monreal presentó un proyecto para regular la industria de la publicidad en el Senado, el proyecto se aprobó. Aquí la pregunta es por qué el senador Monreal no le entra al tema de la publicidad exterior a nivel nacional, el problema de esta parte de la industria publicitaria es a nivel nacional, por lo tanto legislar a nivel nacional sería una buena idea. Ahora bien aunque no hay cámara o legislatura en el país que tenga la total confianza de la población, creo que todos estamos de acuerdo que el Senado es el que mayor seriedad da.

La publicidad exterior es un caos a nivel nacional y sí se legislara a nivel nacional, habría la oportunidad de hacer de esta industria un detonante en materia de empleos, desarrollo tecnológico, impuestos, generación de riqueza y beneficios para los habitantes del país.

Tal vez los senadores, como todos los políticos de este país estan pensando más en 2024 que en los problemas de la nación, pero sería una buena idea que tomaran el tema de la publicidad exterior en sus manos y legislaran.

martes, 4 de enero de 2022

Los diputados de la CDMX y la Publicidad Exterior


 


De todas las cosas que traen atrasadas en el Congreso de la CDMX, la II Legislatura trae la Ley de Publicidad Exterior, una ley que se atoro en la legislatura pasada porque a nadie le gusto el bodrio que hicieron y en el cual no les intereso al congreso y los diputados escuchar a nadie, ni a empresarios, ni académicos, ni publicistas y mucho menos vecinos.

Hoy la diputada Salido por un lado y la diputada Morales hablan de retomar la discusión de la ley, pero ninguna dice a quién van a invitar a dar su punto de vista, en el mismo caso la FRRPU (Fundación Rescate y Recuperación de Paisaje Urbano) a través de su presidente Carlos Negrete alertó de que si se aprueba la ley tal y como esta, la contaminación visual aumentara y habrá formatos que se volverán legales cuando hoy estan prohibidos aunque sea solo en el papel.

Si los diputados quieren hacer las cosas bien, deberán de una vez hacer una agenda donde se escuchen las voces de los involucrados en la publicidad exterior, entonces se debe de dar voz a los empresarios dueños de los espacios publicitarios, a los anunciantes, a las agencias de publicidad, centrales de medios, los ciudadanos, las organizaciones civiles, las universidades y sus académicos. Ese sería un buen inicio para hacer una ley que funcione, porque hasta ahora ninguna ha funcionado.